摘要：在新兴媒体的技术“解管制”特性和传统媒体产业总体式微的双重危机下，主流传统媒体正在进行体制性自救。面对如微信、微博等第三方强势平台的媒体化和生态化趋势，传统主流媒体也开始逐渐突破“自建平台”的思维路径，尝试在第三方商业性媒体企业的生态中“借船出海”，搭建自身的子品牌和能见度出口。本文分析了媒介融合背景下传统主流媒体的跨平台传播尝试的现状，以及在政府主管部门、传统媒体和商业平台三方关系中存在的问题。
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